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七匹狼買輕奢品牌商標使用權 收購轉向上游1

時間:2017-11-20 17:38:00

類似大商股份收購阿瑪尼(Armani)代理商萊卡門后業績受到拖累,其實并不是沒有先例。早年間,七匹狼(002029,SZ)也曾在收購品代理權上“栽了跟頭”。吃一塹長一智,如今不少公司已經轉向收購商標使用權,甚至直接收購品牌。相較之下,這在未來市場中掌握更多主動權。


早在2011年,七匹狼便斥資7000萬元收購杭州肯納100%股權,后者代理意大利品牌范思哲(Versace collection)和康納利(Canali),以及珠寶品牌喬治杰生(Georg Jensen)。當時七匹狼方面表示,收購杭州肯納,是七匹狼打造“國際品牌進入中國市場代理平臺”的開始。

但標的后來業績并不佳。2011年,杭州肯納實現凈利潤666萬元,2012年凈利潤為247萬元,2013年開始虧損,當年凈利潤為負483萬元,2014年凈利潤為133萬元,2015年再次虧損365萬元。可看出,杭州肯納的業績是每況愈下。2016年4月,七匹狼以1113.68萬元的價格處置了杭州肯納100%股權。公司2016年報顯示,報告期初至出售日,該股權為上市公司貢獻的凈利潤為負1478.37萬元。

七匹狼選擇了“止損”,算下來,這筆收購損失近6000萬元,這還未算杭州肯納在這幾年的虧損額。

2017年,七匹狼再次在品行業出手。這一次,收購對象不再是“代理權”,而是“商標使用權”。今年8月,七匹狼宣布,將以約3.2億元的代價,投 資Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下簡稱KLGC)80.1%的股權及對應的股東貸款,并在股權轉讓完成后對其境內運營主體進行增資。

據了解,KLGC的核心資產,是KARL LAGERFELD在大中華地區商標的“永久的、不可撤銷的、排他性、可再分發”的商標使用權。該品牌是來源于法國巴黎的輕奢品牌,其創立者被尊稱為時尚界“老佛爺”。

財報顯示,2014年至2016年,KLGC的營收分別為405萬美元、542萬美元及496萬美元,凈利潤分別虧損1017萬美元、虧損598萬美元及虧損359萬美元。即使如此,七匹狼仍看好這次收購的前景。公司稱,輕奢類設計師品牌在國內發展潛力大,而KARL LAGERFELD為時尚界強IP之一。

該次收購的商標使用權不會被撤銷,且具有排他性,相較于品牌的代理權,是否更具價值?《每日經濟新聞》記者數次致電七匹狼上市公司公開電話,但未能聯系到對方獲得置評。

剛泰集團收購知名珠寶品牌

在國內,另一家公司剛泰集團選擇了直接收購品牌。

今年8月1日,剛泰集團收購意大利珠寶品牌布契拉提(Buccellati)公司(以下簡稱BHI)85%股權的交割儀式在意大利米蘭舉行,剛泰集團以1.955億歐元收購BHI 85%的股權。收購完成后,BHI原有管理團隊與家族成員職務保持不變,將繼續參與公司治理與運作。

BHI于1966年成立,其經營的布契拉提品牌于1919年創立,為意大利負盛名的珠寶商之一。BHI自創立以來一直從事品珠寶、銀飾品和手表的制造、加工與銷售。

截至2016年9月30日,BHI共設立了12家直營門店,其中意大利3家,法國2家,英國2家,美國5家。另外,還擁有219個批發商渠道銷售網點,其中意大利102個,歐洲其他地區24個,美國69個,亞洲及中東地區24個。

為何不惜耗資1.955億歐元收購BHI?品牌的力量不容小覷。剛泰集團先行收購,終意在將其裝入上市公司剛泰控股。

對此,剛泰控股曾稱,交易完成后,通過交易,公司將擁有布契拉提的品牌、銷售渠道和品牌管理團隊,憑借“Buccellati”在品珠寶領域的市場地位迅速打開并深入品珠寶市場,從而使得公司進入品珠寶市場,完善產品系列,迅速完成珠寶行業的產品全覆蓋。

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